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被低估了的Apple Watch已经卖出了近1亿枚,年销售超瑞士钟表总和

2020-10-08| 发布者: etian831| 查看: 905

原标题:被低估了的Apple Watch已经卖出了近1亿枚,年销售超瑞士钟表总和

苹果公司公布了特别活动时间,“定档”当地时间10月13日,自我调侃为“真快,又见面了”,比预计的秋季第二场发布会早了两个月。

市场预见发布产品将是5G版iphone 12,“毕竟其他重头戏9月刚发”。


随着这场预告的发布,人们再次引发了对于9月16日今年首场秋季发布会的讨论,并再次看到了对Apple Watch的质疑,“手表凭什么成为一场苹果发布会的主角?”


Apple Watch的全球出货量已接近1亿枚


在苹果推出Apple Watch之初,相对于当时销量已经很高的iPhone和iPad等产品线,业界并不太看好这款苹果打造的可穿戴智能产品,毕竟可穿戴智能产品领域彼时仍偏小众,同时说到腕表,人们第一反应的仍是瑞士——尤其是在价格不便宜的情况下。


但当2020年度过大半时,这款库克接手苹果之后推出的第一个新品类产品,正在为苹果创造着巨大的营收价值。最新数据显示Apple Watch的全球出货量已接近1亿台,根据美国调研公司的统计,在美国市场,约35%的iPhone用户拥有Apple Watch,并且这一数字仍在持续增长。

同时,有数据显示目前Apple Watch在全球可穿戴设备市场的份额已占到55%,这一数据事实上远高于iphone的市场占有率。而为了打破Apple Watch价格壁垒的影响,继续推动市场份额的扩大,最新发布的Apple Watch SE推出了迄今最低首发价。




Apple Watch捆绑爱马仕获双赢


9月16日的苹果发布会之所以被称为“史上第一次主角从iPhone变成了Apple Watch”,爱马仕出现在发布会屏幕上,加大“捆绑合作”的力度,也是其中一个原因。毕竟苹果多年来虽有跨界合作,但并没有如此大张旗鼓。


此次苹果推出的爱马仕合作高端版Apple Watch Series 6,售价为1249美元(约合8500元人民币),是专业版售价的1.5倍,除了测血氧等最新功能外,该款手表还配备了充电器以及爱马仕表带和多款专属表盘。


实际上,苹果早在2015年就与爱马仕达成合作,推出首个合作系列,随后每年爱马仕的表带都会出现在苹果的发布会上,苹果手表也开始在爱马仕店内发售,被视为苹果全面发力奢侈品领域的里程碑。苹果表示,苹果和爱马仕都追求严苛的制造工艺和卓越的品质,爱马仕版的Apple Watch正好表达了这种超前的创新信念。


有分析认为,随着Apple Watch销量的节节攀升,原本在手表领域处于弱势的爱马仕或成为大赢家。而爱马仕的加入,也无疑为Apple Watch与“奢侈腕表”增加了更多的链接。



Apple Watch跑赢瑞表销售总和


据美国调研机构Strategy Analytics基于行业报告和苹果财报得出的最新数据,Apple Watch 2019年出货量为3070万只,远超过瑞士手表业同期总出货量的2110万只。其机构高级分析师在报告中直言,“斯沃琪和天梭等传统瑞士手表制造商正在输掉智能手表大战,苹果公司更深的零售渠道和更好的产品吸引了越来越多年轻消费者。”


在提到腕表和奢侈品这两个词时,Siwss Made深入人心,不仅是品质的象征,也是价格的体现。受教派之争的影响,16世纪的日内瓦附近汇集了众多来自法国、德国等地的金匠和手工艺者,最终催生了瑞士独特而高超的钟表技艺。到18世纪初,瑞士钟表产量已占世界总量的三分之二。

随着坎坷的度过石英狂潮和不断的集团化整合,到20世纪90年代,瑞士钟表业在四大钟表集团的带领下达到了巅峰,钟表业成为了瑞士第三大出口行业,95%会出口国外。


2014年,瑞士钟表出口额达到了前所未有的222亿瑞郎,而也就在这前后,智能穿戴设备开始兴起。彼时,专业人士曾预警,“苹果将很快获得成功,一场席卷传统制表行业的冰河世纪正在形成,或将危及到拥有400年历史的瑞士钟表行业。”


虽然有评论家表示,智能可穿戴产品如Apple Watch,对高端机械腕表的市场还不具备冲击力,尚不会对瑞士整体钟表市场造成颠覆性危机;但是我们也要看到,瑞表钟表市场中“造血”的中流砥柱,仍是中档甚至中低档价位的产品,在这一领域中市场势必会被Apple Watch们不断瓜分.


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